行销大师 Seth Godin 近日在他的博客贴出了一则Seven Marketing Sins，简短却招招命中要害，今天就让大家借用他的七原罪，来聊聊这类行销人最常犯的错误。
没耐心行销的重点是背后的整个方案，而不是表面的几个招数。
这类年来，大家不了解看过多少新网站、新游戏，花了一大堆钱办大型记者会、打电视广告，但最后却一点成绩也没做出来。
深究其塬因，其实就是躁进。
或者换用TAP FURRR的模型来讲解，当一个商品没好的留下率(Retention) 与推荐率(Referrals)，那你无论花再多的钱去做推广(Promotion)，也只不过白扯。
所以行销的第一步，应该是先确定你的商品有好的留下与推荐能力，而不是买广告。
自私每一个买我、买我、我最实惠、规格最好、还有 USB!的行销讯息背后，其实都夹杂着行销人的自私心态。
他们不想多花时间去站在顾客的角度，深入知道他们渴望的商品是什么，可以打动他们的故事又是什么。
眼睁睁看着 iPad 卖得吓吓叫，他们却只能说我的扩充槽比较多，还有键盘，接着开始怨嘆买家盲目。
其实，买家不是盲目，他们只不过感性的动物。
自我中心为何 Gmail 那样成功，但 Yahoo! Mail 却渐渐遭大家丢弃?塬因非常简单，谷歌 从 2005 年左右开始，就需要职员全部改用 Gmail，但 Yahoo! 的职员，到目前都还在用 Outlook。
假如你把自己放在跟顾客不一样的地方，那就是失去他们的第一步。
睁眼说瞎话20 世纪以来的大众媒体洗脑工业，让行销人培养了撒谎也不脸红的超级厚脸皮。
明明就用合成牛肉、人造怪物鸡肉的速食连锁店，却敢大胆的在电视上吹嘘我们的新鲜与健康。
明明用了还是会老的日霜夜霜，也敢保证七天之内就叫你回復青春少女般的肤质。
这在以前资讯不发达的社会可能非常有用，但来到社群媒体年代，只有被一个个踢爆的份。
讯息不同大家常常看到同一个企业，同一个品牌，却在不一样的地方有不一样的行销讯息，甚至连用的 Logo 都长得不同。
有的可能是有方案上的用意，但更常发生的根本只不过行销职员异动，或是更换了配合的公关公司。
混淆买家对品牌一点好处都没，而讯息不同总是是罪魁祸首。
愤怒大家常常听到行销人抱怨买家不知道，甚至动不动就叫人家是奥特曼。
假如你的商品、你的价格、你的服务、你的故事没办法打动人，可能你该想想是否你一个人的问题。
忌妒那个东西明明就比大家的烂不少，凭什么卖得比大家好那样多?由于他们的价值诉求更精準的对到市场的需要，由于他们的通路方案比你还完整，由于他们的价格区间更符合买家的预算，由于他们讲了一个非常棒的故事。
忌妒没用，重点是去知道自己该怎么样变得更好。
所以以上，就是行销人最常犯的七塬罪，与你们推荐，也期望大家在有生之年，都不要再重复这类错误。
